1958년 레고 블록을 발명한 레고는 1998년 특허가 만료되면서 한 차례 위기를 겪은 바 있다. 다른 기업들이 레고와 비슷한 제품을 생산할 수 있게 되면서 레고의 시장 점유율을 앗아가기 시작한 것이다. 엎친 데 덮친 격으로 비디오 게임이 어린이 장난감 시장을 장악하기 시작하면서 기존 전통 장난감 기업들의 실적은 더욱 악화됐다. 이에 레고는 변화와 확장을 선택했다. 비디오 게임과 연계한 장난감을 만들고 스타워즈 레고 키트를 출시해 성공을 거두기도 했다. 하지만 무리한 확장은 곧 레고를 적자 기업으로 만들었다. 스타워즈 레고 시리즈는 영화의 흥행으로 많은 인기를 거뒀지만 그만큼 라이센스 비용의 부담이 컸고 다른 신사업 부문에서도 큰 실적을 거두지 못했다. 2003년 레고는 결국 파산 직전에 몰렸다.