(광고) 마스크 벗기 무서워😩

2021. 2. 21.

오늘의 지식비타민 : 마스크 벗기 무서워😩

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맥주업계를 뒤집은 악동, 브루독《 2-사회적 가치의 실현과 팬덤 문화 형성》

브루독은 단순히 파격적인 마케팅만으로 밀레니얼 세대들의 강력한 지지를 받은 것이은 아니다. 브루독은 맥주 맛으로도 인정을 받았지만 무엇보다도 사회적 책임을 다하는 기업이라는 평가를 받고 있다.

기후변화를 위해 246만 평의 대지를 구매하다

브루독은 최근 기후변화에 대한 인식을 높이기 위해 여러 캠페인을 실시하고 있다. 브루독 맥주를 마신 후 빈 캔 50개를 가져오면 주식으로 바꿔주는 캠페인을 진행해 화제를 모으기도 했다. 브루독 창업자 와트와 디키는 246만 평에 달하는 대지를 구매해 브루독 숲을 조성 중이며 향후 100만 그루의 나무를 심을 계획이라고 밝혔다. 또한 브루독 맥주를 만드는 데에 사용되는 모든 전기는 풍력 에너지를 통해 공급한다고 발표하면서 풍력 터빈에 대규모 투자를 집행했다. 이 밖에도 폐수 정화시설을 설치하고 맥주가 소비자에게 도달하기까지의 거리를 줄이는 등 탄소발자국을 낮추는 데에 공을 들였다.

여성 임금 차별에 항의하는 캠페인으로 주목

한편, 브루독은 2018년 세계 여상의 날을 맞아 핑크 IPA를 한정제품으로 선보였다. 브루독의 주력 제품인 펑크 IPA와 내용물은 같았지만 기존 패키지 색상을 핑크색으로 바꾸고 펑크(PUNK)의 U를 I로 바꾸어 라벨을 붙였다. 그리고 여성 소비자들에게 남녀 임금 격차가 가장 큰 한국(37.2%)와 가장 낮은 벨기에(3.3%) 두 나라의 평균인 20%를 할인해주는 이벤트를 실시했다. 이는 여성들에 대한 임금 차별을 꼬집은 것으로 알려졌다. 또한 해당 제품의 수익금 중 일부는 성평등 단체에 기부하기도 했다.

밀레니얼 식 자금조달, 그리고 주주들의 팬덤 문화

총 5회에 걸쳐 진행된 브루독의 크라우드펀딩은 전 세계적으로 가장 성공한 사례로 손꼽힌다. 브루독은 2009년 첫 크라우드펀딩을 통해 약 1,329명의 주주를 모은 바 있다. 이후에도 브루독은 크라우드펀딩을 통해 자금을 모아 현재는 약 9만 7천명에 달하는 주주가 있다. 이들의 누적 투자액은 1,000억원에 달한다. 브루독은 이들 주주들에게 극진한 대접을 하는 것으로도 유명하다. 우선 주주들에게 ID카드를 발급하고 각종 할인 혜택을 준다. 또한 1년에 한 번 열리는 주주총회는 록밴드를 초청해 라이브 공연을 하는 등 파티 분위기 속에 개최된다. 주주들은 주주총회를 통해 개발 중인 맥주를 처음 시음하는 기회를 갖고 아이디어를 내기도 한다.

브루독은 미국 오하이오주 양조장에 도그하우스라는 맥주 호텔을 열었는데, 이는 양조장에 놀러온 주주들을 대접하기 위함이다. 도그하우스의 설립 계기도 브루독 주주들이 인터넷 게시판을 통해 맥주 호텔이 있으면 좋겠다고 우스갯소리를 한데에서 시작된 것이다. 또한 이 호텔을 짓는 데에 필요한 자금도 크라우드펀딩을 통해 모금한 것으로 알려졌다. 주주들을 양조장에 더 편하게 초대하기 위해 호텔뿐 아니라 항공사까지 만들었고 4박 5일 여행상품을 선보이기도 했다. 브루독은 이러한 소통을 통해 강력한 팬덤을 형성할 수 있었다. 주주들은 펍에서 브루독을 판매하지 않으면 브루독을 왜 팔지 않냐며 언성을 높이는 등 홍보대사를 자처하기도 한다.

[지난 성공사례 보러가기]

😷성인남녀 94% "백신 접종 맞아도 마스크는 계속 착용하겠다"

20~30대 성인남녀 10명중 9명이 백신 주사를 맞은 이후에도 마스크를 계속해서 착용할 계획인 것으로 나타났어요. 가장 큰 이유로는 '백신주사를 맞아도 항체 형성에는 시간이 소요될 것 같아서' 라는 답변이 가장 많았고, 뒤를 이어 '변종 코로나19는 백신을 맞아도 걸릴 수 있을 것 같아서' 등의 이유 때문이라고 합니다. 변종 바이러스의 출현과 또 다른 대유행에 대한 우려가 번지면서 코로나19가 완전히 통제되기 전까지는 감염 예방수칙을 준수해야 한다는 인식이 지배적인 것입니다.

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📲빽다방, 스마트오더 매출 론칭 대비 5배 증가

스마트오더 기능은 모바일을 통해 주변 매장의 메뉴를 주문하고 결제할 수 있는 서비스입니다. 코로나19의 확산으로 매장에 머무르는 시간과 고객과 점주간의 대면을 최소화할 수 있는 안전한 서비스로 주목받으며 이용률이 지속 증가하고 있다고 합니다.

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🥩'농할갑시다' 동참…G마켓·옥션 농산물 20% 할인

이베이코리아는 G마켓과 옥션이 농림축산식품부가 주관하는 '대한민국 농할갑시다' 행사에 동참한다고 합니다. 관계자는 "농산물 물가 안정은 물론 어려운 시기 농가들의 판로 확보와 소득 증진을 위해 행사에 함께 하게 됐다"며 "앞으로도 농축수산물 판매자를 위한 다양한 지원 정책에 힘을 보탤 것"이라고 말했습니다.

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[농림축산식품부-대한민국 농할갑시다]

♻맥주 부산물로 에너지바를?…식품업계, 업사이클링 바람

식품업계에 제품을 생산할 때 발생하는 부산물을 새상품으로 만드는 업사이클링붐이 일고 있어요. 업사이클링 제품 출시는 친환경에 관심이 높은 소비자에게 환경 보호에 앞장서는 기업이라는 메시지를 전달할 수 있고 자원을 재활용하며 비용을 아낄 수 있어 일석이조로 평가받습니다.
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💨요즘 '야식 맛집'은 편의점···안주류 매출 20%대 쑥쑥

야간 시간대에 안주 매출이 계속해서 증가하고 있어요. 관계자는 "코로나19 장기화로 집콕 시간이 길어지면서 편의점에서 야식을 사는 수요가 늘고 있다"며 "여기에 혼술 먹을거리를 편의점에서 사려는 수요가 늘어난 것도 편의점 야식으로 몰리는 이유"라고 말했습니다.

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🍨'전문점보다 더 전문적인' 신메뉴 선보이는 외식업계

카페 매장 취식이 재개된데 이어 설 연휴 직후부터 적용된 거리두기 완화로 수도권 카페매장 운영이 오후 10시까지 연장되면서, ‘카공족’의 발길이 다시 이어지고 있어요. 카공족의 방문을 반기듯 식음료업계에서는 음료뿐 아니라 간식, 나아가 식사까지 해결할 수 있는 이색 메뉴를 잇따라 선보이며 소비자들의 다양한 취향과 니즈를 충족시키고자 합니다. 특별한 경험을 선호하는 MZ세대의 마음까지 공략했다고 합니다.

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❕ 카공족? 카페에서 공부하는 사람들 ❕

🎭백화점 '휘청'vs마트 '훨훨'…코로나 시대, 오프라인 실적도 갈렸다

백화점들은 매출과 영업이익이 급감하며 호된 한 해를 보냈어요. 반면 대형마트들은 '코로나 특수'를 누리며 기대 이상의 실적을 기록했습니다. '집콕' 장기화로 백화점들의 주력 상품인 패션·잡화, 뷰티 등을 찾는 이들은 줄어든 반면 대형마트의 주력상품인 생필품과 간편·신선 식품에 대한 수요는 급증했기 때문인데요. 다만 백화점은 하반기를 갈수록 회복세는 뚜렷했다고 합니다.
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🔎유튜브로 정보 검색하는 MZ세대, 소비자 궁금증 해결해주는 영상 인기

과거 세대가 네이버와 같은 포털 사이트를 통해 정보를 얻었다면, MZ세대는 사소한 것이라도 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등의 SNS 채널을 활용해 정보를 검색해요. 또한 댓글 후기를 통해 정보를 얻기도 하며 기업은 제품을 사용한 후기를 댓글에 남겨 이용자들과 소통을 하기도 합니다. 기업들은 MZ세대의 자발적인 댓글과 호응을 유도하기 위해 궁금증을 해결해주는 유튜브 영상을 게시하고 있습니다.

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